Odsłuchaj audio Wydatki związane z reklamą digitalową cały czas wzrastają. Według prognoz w samych tylko Stanach Zjednoczonych w 2022 ogólny budżet reklamowy na digital przekroczy granicę 200 miliardów dolarów. W 2021 końcowe rozliczenia powinny wynieść 190 miliardów. Skok jest zatem wyjątkowo duży. Wpływ na to mają zmiany w sposobach wybieranych przez odbiorców do dotarcia do produktów/usług, którymi są zainteresowani. W 2021 sprzedaż detaliczna miała największy udział w wydatkach...
Odsłuchaj audio Podejście konsumentów względem zakupów cały czas ewoluuje. On-line to już podstawowa opcja dla kupienia czegokolwiek, problemami jakie stawiają sobie odbiorcy, to nie tylko gdzie, ale za pomocą czego zakup zrealizować. Według raportu Jungle Scout (platformy zajmującej się sprzedażą na Amazonie) młodsi odbiorcy do zakupów coraz częściej wykorzystują social media: Facebook, Instagram, TikTok. Wyszukiwarka Google, chociaż w dalszym ciągu...
Pandemia jak wiadomo zmusiła firmy do dużych zmian w swoich codziennych działaniach, ze szczególnym naciskiem na komunikację z ich odbiorcami. Jest to zarówno problem, jak i szansa dla firm, żeby w nowy, nieszablonowy sposób podejść do swoich odbiorców, odbudować nadwątlone relacje, pozyskać nowe osoby do bazy kontaktów oraz dokonać ekspansji do nowych grup. By to zrobić niezbędne będzie usprawnienie swojego zaplecza narzędziowego. Sfera MarTech w trakcie pandemii...
Odsłuchaj audio Lejek sprzedażowy tak samo jak wszystko inne wyraźnie zmienia się w czasie pandemii. Dziś pod uwagę trzeba brać inne sposoby zainteresowania odbiorcy produktem lub usługą, z prostego względu, że wiele poprzednich, standardowych metod nie jest już tak efektywna w swoim działaniu. Proces otaczania odbiorcy informacjami oraz planowanie jego Customer Journey przez pandemię coraz szybciej ewoluuje. Model linearny nie jest w stanie sprostać...
Odsłuchaj audio Najpierw powiedzmy, co to jest atrybucja. Atrybucja to po prostu przypisanie udziału w konwersji użytkowników do każdego kanału, którego używamy w kampanii marketingowej. Model atrybucji to z kolei zestaw reguł, które pokazują nam, do którego miejsca na ścieżce konwersji zostanie przypisana sama konwersja. Czyli gdzie i kiedy dokładnie użytkownik zetknie się z naszym materiałem – postem, reklamą, artykułem, itp. W pojęciu modelu atrybucji mieści się tak...
Odsłuchaj audio Automatyzacja procesów biznesowych to już wymóg, a nie opcja. Firmy mają coraz mniej czasu, żeby trwonić swoje zasoby czasowe oraz ludzkie. Jeśli część zadań jest w stanie dziać się bez potrzeby nadzoru, to nieskorzystanie z tej możliwości oznacza robienie swojej firmie pod górkę. Marketing automation nie jest przesadnie drogim rozwiązaniem. Wiadomo wszystko kosztuje, jednak przez wybór odpowiedniego pakietu dopasowanego do realnych...
Wraz z rozpoczęciem i postępowaniem pandemii w budżetach praktycznie każdej firmy zaszły spore zmiany. Środki coraz częściej były relokowane na komunikację z odbiorcami za pośrednictwem sieci. Wzrosło zapotrzebowanie na profesjonalne narzędzia digitalowe oraz systemy automatyzacyjne. Utrzymanie dotychczasowych klientów stało się kluczowe, jednak nie można było zapomnieć o wychodzeniu do innych grup, mimo nowych ograniczeń. Podejście do dotychczasowo używanych kanałów komunikacji zostało poddane rewizji. Fakt, że te, które pozwalały...
