Nie jest tajemnicą, że koronawirus wpłynął także na naszą branżę. Poważne zmiany planów kampanii, szybkie tworzenie nowych reklam, zmiana akcentów w komunikacji. Do tego wszystkiego doszła praca zdalna, która bardziej przygotowanym organizacjom przychodzi bez trudu, a mniej doświadczonym agencjom skutecznie dezorganizuje pracę. Przynajmniej częściowo i na początku, bo po kilku tygodniach powinno działać to już lepiej. A co, jeśli nadal nie działa? Codzienne...
Zainicjowane przez Google stopniowe wygaszanie, a następnie całkowita blokada plików cookie należących do firm trzecich, to zagrożenie dla reklamodawców. Zwłaszcza tych mniejszych, dysponujących mniejszymi budżetami, o czym pisaliśmy w poprzednich artykułach. Mimo tego każdy kryzys jest jednocześnie szansą. Zmusza do zredefiniowania modelu działania i poszukiwania szans tam, gdzie nie widzą ich inni. Tak też jest w tym przypadku. Pokazujemy sposoby na to, aby ...
Google zmienia reguły gry. W 2022 zablokuje w przeglądarce Chrome dostęp do ciasteczek firm trzecich, a więc takich, które nie należą do strony aktualnie przeglądanej przez użytkownika, tylko do strony partnerskiej. Co w takiej sytuacji będzie liczyło się na rynku? Jak się dostosować? Jak pisaliśmy w poprzednim artykule (Wycofanie 3rd party cookies wyzwaniem dla rynku reklamy internetowej), sytuacja jest poważna. Google wykorzystuje swoją niemal monopolistyczną...
Jeśli tak wielka firma jak Google coś mówi, wszyscy słuchają. Jeśli coś zmienia w swojej polityce, wszyscy z napięciem obserwują sytuację. Jeśli jej polityka uderza w duże grono firm, wszyscy zastanawiają się co robić. Tak dzieje się w tej chwili, gdy Google zapowiedziało wycofanie wsparcia dla tak zwanych „ciasteczek firm trzecich” (3rd party). To spore zagrożenie dla rynku reklamowego, ale również szansa....
Co zrobić, aby ograniczyć stack i wybrać tylko najlepsze narzędzia?
MarTech to noworzesne narzędzia i technologie w służbie marketingu. Na tym moglibyśmy w zasadzie skończyć ten artykuł, gdyby nie jeden szczegół – dużo specjalistów marketingu MarTech albo nie widzi do końca zawartego w technologii potencjału, albo nie potrafi efektywnie go wykorzystać. Co możesz zrobić, aby to zmienić w swojej organizacji?
Przyjęło się mówić, że klienci porzucają koszyki zakupowe. Ale co to dokładnie oznacza? Na jakim etapie klienci nie finalizują transakcji, z jakich powodów nie dokonują zakupu? Tak naprawdę porzucenie koszyka zakupowego w wielu przypadkach ma miejsce wcześniej, niż dodanie do niego choćby jednego produktu. Jak to możliwe?
