87% marketingowych wizjonerów i 81% liderów uważa, że content stanowi rdzeń działań marketingowych ich firmy – wynika z raportu Content Marketing Continuum opracowanego przez Skyword. Najskuteczniejszych marketerów charakteryzuje stosowanie w content marketingu strategii storytelling’owej oraz korzystanie z opracowanych wcześniej wytycznych i kalendarza publikacji. Najlepsi marketerzy skupiają się zarówno na jakości jak i na ilości tworzonego contentu.
E-mail marketing pozostaje jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do potencjalnych klientów. 23% internautów na świecie przyznaje, że w ciągu ostatniego miesiąca przeczytali przynajmniej jedną wiadomość otrzymaną tym kanałem od firmy – wynika z najnowszych danych Global Web Index.
Tylko 6% marketerów postrzega siebie jako liderów w zakresie wideo marketingu. Jednak już niemal 80% respondentów zapowiada, że zamierza zwiększyć swoje działania w tym zakresie i wykorzystać je do budowania silniejszych relacji z odbiorcami – wynika z raportu Where are Brand Marketers Taking Their Video Strategy in 2018? opracowanego przez Innovid.
W większości polskich firm działy marketingu i PR są zaangażowane w tworzenie strategii sprzedażowej i uczestniczą w prowadzeniu procesów sprzedażowych. Wzrost sprzedaży jest też najczęściej stosowanym wskaźnikiem pomiaru skuteczności działań marketingowych – wynika z raportu Marketing i PR w Polsce 2017 przygotowanego przez PMR Consulting & Research i Attention Marketing Research.
Account-based marketing (ABM), zwany też key account marketingiem, to szczególne podejście do marketingu, które zdobywa rosnącą popularność na rynku. Na czym polega to rozwiązanie?
36,3% polskich internautów obserwuje marki w mediach społecznościowych. Najczęstszymi powodami wchodzenia w interakcję z nimi są: potrzeba uzyskania pomocy lub rady oraz chęć pozyskania najnowszych informacji o produktach – wynika z badania Wave 9 opracowanego przez dom mediowy UM.
Rośnie liczba osób oglądających telewizję i materiały wideo na smartfonach (wzrost o 33 punkty procentowe w stosunku do zeszłego roku) i tabletach (+ 23 p.p.) – wynika z badania Multiscreening 2017 opracowanego przez IRCenter.
