Choć polscy internauci wciąż najchętniej dokonują zakupów za pomocą laptopów (86%) lub komputerów stacjonarnych (69%) to dynamicznie wzrasta liczba transakcji dokonywanych online za pośrednictwem takich urządzeń mobilnych jak smartfony czy tablety (źródło: Gemius).
Marketing Automation jest najszybciej rozwijającym się rozwiązaniem marketingowym w ostatnich pięciu latach. Ten kompleksowy system umożliwiający zaawansowaną komunikację z konsumentami stał się niezastąpionym narzędziem pracy marketerów. Jakie są według nich największe korzyści, wyzwania i możliwości tego rozwiązania?
Integracja RTB z systemem Marketing Automation to nowa jakość w marketingu internetowym, dająca reklamodawcom zaawansowane możliwości kierowania dopasowanej reklamy do indywidualnego klienta i do ściśle określonych grup docelowych.
Marketing Automation, Big Data, mobile marketing i media społecznościowe to technologie i narzędzia, które według badań w istotny sposób wpływają na zmiany w marketingu.
Jak zmienia się rola i znaczenie marketingu w Polsce? Przed jakimi wyzwaniami stają dziś szefowie działów marketingu? Jakie kompetencje nabierają znaczenia w tej dziedzinie? Na te pytania starali się odpowiedzieć autorzy badania „Wyzwania CMO 2014. Dokąd zmierza marketing?”.
Segmentacja bazy jest kluczowym czynnikiem w prowadzeniu skutecznej komunikacji z klientami. Zaawansowane działania w tym zakresie możliwe są dzięki zastosowaniu systemu Marketing Automation.
Potencjalni klienci różnią się między sobą pod wieloma względami, komunikująca się z nimi firma nie może więc traktować ich jednakowo. Podstawą skutecznego dotarcia do konsumenta jest wiedza o nim i dostosowanie oferty do jego potrzeb, zainteresowań i możliwości. Fundamentalna dla takiej spersonalizowanej komunikacji jest odpowiednia segmentacja bazy.
