KPI, czyli Key Performance Indicator (kluczowy wskaźnik efektywności) to parametr konieczny w pracy każdego marketera. Pokazuje jak skuteczne jest działanie specjalisty marketingu, a często szerzej, całego zespołu, którego jest częścią. Nowoczesne podejście do marketingu powinno bowiem zakładać, że na spełnienie wskaźnika KPI pracuje cały organizm w firmie, a nie tylko pojedynczy marketer. W krótszej perspektywie KPI pomaga określić, czy strategia którą przyjęła firma sprawdza...
Dopiero teraz zaczyna się wyzwanie. Sam zakup narzędzia które pomaga w tworzeniu kampanii i generowaniu leadów to dopiero początek. Wszystko bowiem opiera się na twoich potrzebach, wizji i misji firmy oraz potrzebach sprzedawanego przez ciebie produktu. Narzędzie do automatyzacji marketingu nie jest czarodziejską różdżką. Jeszcze przed jego zakupem musisz być pewien jaki efekt chcesz osiągnąć, do czego dokładnie jest ci potrzebne i jak wyobrażasz...
Ważne jest abyś pamiętał, że automatyzacja marketingu to nie fetysz. To tylko narzędzie, które powinno stanowić element szerszego planu. Marketing automation to tylko jedna z nóg na której powinna stać twoja strategia marketingowa wobec klienta. Bez wpisania w szerszy kontekst, narzędzie do marketing automation jest tylko kolejnym produktem. W ramach strategii jest potężnym argumentem wspierającym propozycję zakupową. Kupiłeś już narzędzie do automatyzacji...
Grupy kontrolne pozwalają na testowanie skuteczności kampanii marketingowych i zmian wprowadzanych w aplikacjach. Dzięki nim marketerzy zyskują transparentność, tak ważną w przypadku business intelligence opartego na danych. Dane są dzisiaj podstawą wielu działań marketingowych; musisz posiadać kompletny ich zestaw, nienaruszony przez wadliwie dobrane elementy kampanii. Scenariusze testowe są podstawą w marketing automation, umożliwiają wprowadzenie grup testowych. Te z kolei wymagają stworzenia scenariuszy testowych,...
iPresso potrafi bardzo dobrze skupić się na kliencie – końcowym kontakcie (np. użytkowniku serwisu www, kliencie sklepu internetowego, konsumencie kakao danej marki). To znaczy, że dane jakie gromadzi rejestrowane są zawsze w kontekście kontaktu (klienta) oraz czasu w jakim następują zmiany. Każdy kontakt w iPresso może mieć strukturę danych (atrybutów, aktywności) opisującą go jako klienta. Struktura ta jest unikalna dla każdej marki...
Customer Data Platform (CDP) to wyspecjalizowany software dzięki któremu możesz zarządzać bazą klientów firmy – przetwarzać dane i używać ich do konstruowania skutecznych kampanii. Tego typu narzędzie wpisuje się w szerszy kontekst działań marketingowych i samo z siebie nie jest wartościowe dla marketera. Ożywa dopiero za sprawą integracji z innym oprogramowaniem. Jaką rolę Customer Data Platform może pełnić w działaniach marketing automation? Jak powiedzieliśmy...
Grupa kontrolna służy nie tylko porównywaniu starszego i nowszego podejścia w stosowaniu danej kampanii, rozwiązania technicznego, szczegółu związanego z UX/UI.
