Jak marketerzy korzystają z e-mailingu?

E-mail marketing rośnie w siłę. Zgodnie z prognozami Transparency Market Research, jego wartość będzie wzrastać o 20% rocznie i wyniesie 6,5 miliarda dolarów w roku 2018 w porównaniu z 1,5 mld w 2010.

Czynnikami przyczyniającego się do tego wzrostu są większa dostępność do kont e-mailowych za pomocą urządzeń mobilnych oraz rozprzestrzenianie się Internetu w coraz nowsze regiony świata.

Na korzyść płynące z e-mailingu wpływa też fakt, że nastawione na pozyskiwanie konsumentów firmy B2B, skupiają się w większym stopniu na dokładniejszym targetowaniu, dopasowaniu treści do odbiorcy i dostarczeniu mu wartościowego contentu.

Interesujące statystyki przynosi przeprowadzone przez firmę Lionbridge badanie 2014 Global Email Marketing Survey, w którym wzięło udział 570 osób z 25 krajów.

Oto niektóre z wniosków:

  • 77% marketerów korzysta w tym zakresie z systemu Marketing Automation lub systemu e-mailingowego.

  • E-mailing wykorzystywany jest w takich celach, jak:

– pobudzenie wzrostu zaangażowania konsumentów – 74%,
- informowanie o nowościach i produktach – 71,3%,
- pozyskiwanie klientów / sprzedaż produktów – 63,3%,
– kształtowanie świadomości marki57,9%,
– obsługa klienta – 45,3%,
– badanie opinii klienta – 30,8%.

  • Większość firm stosuje e-mail marketing jako element większej, zintegrowanej strategii marketingowej. Tylko 16% respondentów traktuje e-mailing jako osobne, niezintegrowane działanie. 67% spośród tych, którzy stosują zintegrowaną strategię marketingową łączy e-mail marketing z mediami społecznościowymi i content marketingiem.

  • 45% marketerów nie ma przejrzystej strategi dotyczącej częstotliwości wysyłania e-maili.

  • 42,3% firm stosuje w swoich e-mailach układ responsywny, tak by odpowiadały one potrzebom coraz większej liczby osób sprawdzających pocztę na urządzeniach moblinych.

Komentarz

Możesz użyć następujących tagów oraz atrybutów HTML-a: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>