W momencie gdy piszę te słowa, nie wiemy nawet czy odbędą się egzaminy dla ósmoklasistów i egzaminy maturalne. To pokazuje skalę problemu; koronawirus przeorał system edukacji i sprawił, że nauczyciele i uczniowie muszą stanąć na wysokości zadania. To potężne zagrożenie dla stabilności systemu edukacji, ale też ogromna szansa. Kto może, przestawił się na pracę zdalną. Osoby, firmy, całe sektory gospodarki. Nie inaczej jest z systemem edukacji,...
Powiedzieć, że od grudnia 2019 roku żyjemy w innym świecie, to nic nie powiedzieć. Zmieniło się, a raczej zmienić powinno, w zasadzie wszystko. Ludzie nauczyli pracować się zdalnie, menadżerowie oduczyli się mikrozarządzania, a nauczyli zaufania, klienci zaś… no właśnie. Klienci zostali tacy sami. Gorzej: mogą być jeszcze bardziej wymagający niż obecnie. Jeżeli chcesz nie tylko przetrwać, ale także się rozwijać, potrzebujesz zmiany...
Zainicjowane przez Google stopniowe wygaszanie, a następnie całkowita blokada plików cookie należących do firm trzecich, to zagrożenie dla reklamodawców. Zwłaszcza tych mniejszych, dysponujących mniejszymi budżetami, o czym pisaliśmy w poprzednich artykułach. Mimo tego każdy kryzys jest jednocześnie szansą. Zmusza do zredefiniowania modelu działania i poszukiwania szans tam, gdzie nie widzą ich inni. Tak też jest w tym przypadku. Pokazujemy sposoby na to, aby ...
Google zmienia reguły gry. W 2022 zablokuje w przeglądarce Chrome dostęp do ciasteczek firm trzecich, a więc takich, które nie należą do strony aktualnie przeglądanej przez użytkownika, tylko do strony partnerskiej. Co w takiej sytuacji będzie liczyło się na rynku? Jak się dostosować? Jak pisaliśmy w poprzednim artykule (Wycofanie 3rd party cookies wyzwaniem dla rynku reklamy internetowej), sytuacja jest poważna. Google wykorzystuje swoją niemal monopolistyczną...
Jeśli tak wielka firma jak Google coś mówi, wszyscy słuchają. Jeśli coś zmienia w swojej polityce, wszyscy z napięciem obserwują sytuację. Jeśli jej polityka uderza w duże grono firm, wszyscy zastanawiają się co robić. Tak dzieje się w tej chwili, gdy Google zapowiedziało wycofanie wsparcia dla tak zwanych „ciasteczek firm trzecich” (3rd party). To spore zagrożenie dla rynku reklamowego, ale również szansa....
Marketing automation to inaczej automatyzacja marketingu. To taki, najczęściej bardzo zróżnicowany zestaw narzędzi, który ułatwia marketerowi pracę. Wielu czynności nie trzeba żmudnie wykonywać ręcznie, można zdać się na wyspecjalizowane narzędzia lub „kombajny” – duże zestawy oprogramowania o wielu wyspecjalizowanych modułach. Jest jednak inny, równie istotny aspekt marketing automation – poznanie konsumenta. Automatyzacja marketingu to nie tylko odciążenie pracowników tego...
Gdybyś na bieżące wydarzenia sportowe, polityczne, gospodarcze, kulturalne, towarzyskie, mógł zareagować niemal natychmiast? Zlecić grafikowi jakiś obraz, copywriterowi tekst? W czasie rzeczywistym skomentowałbyś wtedy to, czym żyje internet, społeczeństwo, twoja potencjalna grupa docelowa. Możesz to rzecz jasna zrobić – to właśnie real-time marketing. Real-time marketing, czyli marketing czasu rzeczywistego, to nic innego jak błyskawiczna reakcja marki na to, czym...
