Zainicjowane przez Google stopniowe wygaszanie, a następnie całkowita blokada plików cookie należących do firm trzecich, to zagrożenie dla reklamodawców. Zwłaszcza tych mniejszych, dysponujących mniejszymi budżetami, o czym pisaliśmy w poprzednich artykułach. Mimo tego każdy kryzys jest jednocześnie szansą. Zmusza do zredefiniowania modelu działania i poszukiwania szans tam, gdzie nie widzą ich inni. Tak też jest w tym przypadku. Pokazujemy sposoby na to, aby ...
Google zmienia reguły gry. W 2022 zablokuje w przeglądarce Chrome dostęp do ciasteczek firm trzecich, a więc takich, które nie należą do strony aktualnie przeglądanej przez użytkownika, tylko do strony partnerskiej. Co w takiej sytuacji będzie liczyło się na rynku? Jak się dostosować? Jak pisaliśmy w poprzednim artykule (Wycofanie 3rd party cookies wyzwaniem dla rynku reklamy internetowej), sytuacja jest poważna. Google wykorzystuje swoją niemal monopolistyczną...
Jeśli tak wielka firma jak Google coś mówi, wszyscy słuchają. Jeśli coś zmienia w swojej polityce, wszyscy z napięciem obserwują sytuację. Jeśli jej polityka uderza w duże grono firm, wszyscy zastanawiają się co robić. Tak dzieje się w tej chwili, gdy Google zapowiedziało wycofanie wsparcia dla tak zwanych „ciasteczek firm trzecich” (3rd party). To spore zagrożenie dla rynku reklamowego, ale również szansa....
Przy wielu obecnie stosowanych narzędziach marketingowych, bogactwie strategii i możliwości działania, przy wielu rolach jakie może pełnić specjalista ds. marketingu, pojawia się nie tylko specjalizacja, ale także koordynacja. Product Manager i Digital Marketing Manager – to dwie kluczowe dziś role z punktu widzenia wielu firm chcących walczyć o klienta i utrzymać go. Czym te osoby na co dzień się zajmują? Zacznijmy od trudniejszego stanowiska....
Klientocentryczność – to słowo zrobiło w ostatnich dekadach oszałamiającą karierę nie bez powodu. Globalna dostępność internetu sprawia, że digital marketing stał się dzisiaj jedną z najmocniejszych ścieżek identyfikacji i dotarcia do klienta. Jeszcze nigdy w historii nie dało się sprzedawać tak szybko i tak skutecznie. Tam gdzie są korzyści, pojawiają się jednak także wyzwania. Jednym z kluczowych jest budowa doświadczenia klienta. Tym właśnie zajmują...
Żyjemy w skomplikowanych, pełnych wyzwaniach czasach. Także dla marketerów, którzy otoczeni są dużą ilością narzędzi, podejść i strategii. Czasem można się w tym wszystkim pogubić. Zwłaszcza, gdy nie wszystkie metody i podejścia działają. Te które działają, skupione są nie na tym czego chce firma, lecz na tym, czego chce klient. Integrator marketingu to osoba która to firmie uświadamia, a pracując bezpośrednio z klientem, zmienia...
W ostatnich latach ogromną furorę zrobiło pojęcie Big Data, czyli dużych zbiorów danych. Duże zbiory mają to do siebie, że trudno je przeszukiwać, jeszcze trudniej rozumieć. Natomiast bardzo trudno skutecznie je analizować i budować na ich podstawie rekomendacje biznesowe. I tym właśnie zajmuje się analityk Big Data. Big Data Analyst to właśnie specjalista od wydobywania sensu z dużych ilości, często pozornie tylko chaotycznych danych....
