Marketerzy przez najbliższe miesiące nie będą mieli łatwego życia. Poza „normalnymi” obowiązkami cały czas z tyłu głowy muszą oni mieć świadomość, że 2023 rok, czyli termin wyłączenia 3rd party cookies nieuchronnie się zbliża. Odbiorcy i użytkownicy cenią sobie przede wszystkim bezpieczeństwo swoich danych. Bez świadomości, że firma jest w stanie odpowiednio je zabezpieczyć i uniknąć sytuacji, by były przekazywane dalej bez wiedzy...
Odsłuchaj audio Nadciągające widmo stałego odejścia od 3rd party cookies sprawia, że firmy szukają sposobów na utrzymanie wglądu w potrzeby i preferencje swoich odbiorców, które nie obniżą jakości ich usług/produktów i jednocześnie nie wpędzą ich w kłopoty prawne. 3rd party cookies wywołało wiele pobocznych pytań odnośnie zbierania i przechowywania danych o odbiorcach, uwidaczniając też różne problemy. Jednym z nich jest selekcja. Mając...
Odsłuchaj audio W swoim ostatnim raporcie IAB Polska porusza kwestie istotne dla całego marketingowego świata, czyli: jak będzie wyglądał marketing bez 3rd party cookies, kto straci, kto zyska, jak docierać się będzie do odbiorców? W raporcie znajdziecie wypowiedzi ekspertów, którzy odnoszą się do powyższych i innych pytań, starając się nakreślić spójną wizję przyszłości, która faktycznie przyniesie niemałe zamieszanie, ale może też stanowić...
Odsłuchaj audio Użytkownicy Apple w czasie zbliżającej się jesieni „doświadczą” kolejnego updatu, może go nawet nie zauważą, jednak marketerzy z pewnością go odczują. E-mail marketing to podstawa w komunikacji z odbiorcami praktycznie dla każdej firmy. Wiedząc kto, kiedy i z jakiego segmentu otworzył wiadomość, można lepiej dopracować przyszłe strategie i dookreślić potrzeby odbiorców względem wysyłanego contentu. Apple stawia na zmianę zachowań marketerów w podejściu do swoich...
Wczoraj Google postanowiło się chwilowo wycofać ze swojego pomysłu co do blokowania 3rd party cookies przez najpopularniejszą przeglądarkę internetową Chrome. Na moment wejścia zmian w życie czekał praktycznie cały marketingowy świat, który zakładał najróżniejsze scenariusze, jak decyzja ta wpłynie na reklamę digitalową i nie tylko. Decyzja Google z pewnością dla wielu przyniosła możliwość swobodniejszego odetchnięcia, jednak nie jest to całkowite wycofanie, tylko chwilowe. Zmiana...
Zainicjowane przez Google stopniowe wygaszanie, a następnie całkowita blokada plików cookie należących do firm trzecich, to zagrożenie dla reklamodawców. Zwłaszcza tych mniejszych, dysponujących mniejszymi budżetami, o czym pisaliśmy w poprzednich artykułach. Mimo tego każdy kryzys jest jednocześnie szansą. Zmusza do zredefiniowania modelu działania i poszukiwania szans tam, gdzie nie widzą ich inni. Tak też jest w tym przypadku. Pokazujemy sposoby na to, aby ...
Google zmienia reguły gry. W 2022 zablokuje w przeglądarce Chrome dostęp do ciasteczek firm trzecich, a więc takich, które nie należą do strony aktualnie przeglądanej przez użytkownika, tylko do strony partnerskiej. Co w takiej sytuacji będzie liczyło się na rynku? Jak się dostosować? Jak pisaliśmy w poprzednim artykule (Wycofanie 3rd party cookies wyzwaniem dla rynku reklamy internetowej), sytuacja jest poważna. Google wykorzystuje swoją niemal monopolistyczną...
