Rok zapowiadał się na intensywny pod kątem dalszego dostosowywania regulacji wewnętrznych w wielu firmach, przede wszystkim w działach marketingu i sprzedaży, gdzie nowe rozporządzenie budziło najwięcej kontrowersji. I taki też był. Posypały się pierwsze kary nałożone przez UODO, wprowadzono dodatkowe, precyzujące przepisy, powstało sporo interpretacji, IAB wydał wartościowy raport. Nawet powstał rynek usług związanych z RODO. Na co szczególnie warto zwrócić uwagę? Kary. Tak,...
Konwersja to zmiana stanu, właściwości. Kogoś lub czegoś. Jeśli powiem, że przeszedłem ze stanu „znudzony” na „zaciekawiony”, to mogę równie dobrze brzmiąc marketingowo opisać ten fakt stwierdzeniem, że skonwertowałem ze “znudzonego” na “zaciekawionego”. A jeśli jestem częścią grupy np. dziecięciu osób na szkoleniu? Powiedzmy, że wszyscy jesteśmy znudzeni, ale pod wpływem opowieści prowadzącego trenera połowa z nas (czyli pięć osób) została zaciekawiona. Czyli mamy 50% konwersję na zaciekawienie. Bardziej...
Marketing wciąż w wielu firmach przechodzi tzw. „transformację cyfrową”, w ramach której procesy wewnątrz zostają automatyzowane, przechodzą w postać cyfrową a komunikacja z klientami coraz częściej i głębiej przenosi się do Internetu kosztem tzw. mediów tradycyjnych lub bardziej je uzupełniając. Sprawia to, że popyt na specjalistów, którzy nie tylko potrafią odnaleźć się w tej zupełnie nowej rzeczywistości rośnie. Ról w Digital Marketingu jest już cały katalog i co...
Które aplikacje i systemy w firmach są najczęściej aktualizowane, wymieniane na lepsze, poprawiane lub rozwijane? Chris Elwell and Jennifer Cannon z MarTech Today opublikowali bardzo ciekawe wyniki badań na ten temat. I wyniki są także dla nas dosyć zaskakujące (w kontekście iPresso oczywiście bardzo pozytywnie :-). Trzy kategorie systemów wybijają się na czoło zmian lub wymiany: Marketing automation (21%) CRM (18%) Analytics/BI (18%) Najczęstszym powodem zmian...
Dopiero teraz zaczyna się wyzwanie. Sam zakup narzędzia które pomaga w tworzeniu kampanii i generowaniu leadów to dopiero początek. Wszystko bowiem opiera się na twoich potrzebach, wizji i misji firmy oraz potrzebach sprzedawanego przez ciebie produktu. Narzędzie do automatyzacji marketingu nie jest czarodziejską różdżką. Jeszcze przed jego zakupem musisz być pewien jaki efekt chcesz osiągnąć, do czego dokładnie jest ci potrzebne i jak wyobrażasz...
Ważne jest abyś pamiętał, że automatyzacja marketingu to nie fetysz. To tylko narzędzie, które powinno stanowić element szerszego planu. Marketing automation to tylko jedna z nóg na której powinna stać twoja strategia marketingowa wobec klienta. Bez wpisania w szerszy kontekst, narzędzie do marketing automation jest tylko kolejnym produktem. W ramach strategii jest potężnym argumentem wspierającym propozycję zakupową. Kupiłeś już narzędzie do automatyzacji...
Grupy kontrolne pozwalają na testowanie skuteczności kampanii marketingowych i zmian wprowadzanych w aplikacjach. Dzięki nim marketerzy zyskują transparentność, tak ważną w przypadku business intelligence opartego na danych. Dane są dzisiaj podstawą wielu działań marketingowych; musisz posiadać kompletny ich zestaw, nienaruszony przez wadliwie dobrane elementy kampanii. Scenariusze testowe są podstawą w marketing automation, umożliwiają wprowadzenie grup testowych. Te z kolei wymagają stworzenia scenariuszy testowych,...
