Posiadasz już trochę wartościowej treści i chcesz na jej podstawie tworzyć nowe? Świetny pomysł! Recykling treści stosują zarówno światowe marki, jak i początkujący w danej branży. Ważne, żeby mieć już treści, na których podstawie sporządzisz kolejne oraz żeby były aktualne. Pokażemy, w jaki sposób wykorzystasz przygotowane wcześniej materiały, żeby przyciągnąć uwagę odbiorców.
Dlaczego powinno się robić recykling treści?
Ponowne wykorzystanie istniejącego contentu to oszczędność czasu, a także mniej wysiłku przy zachowaniu ciągłości w publikacji. Dzięki temu odbiorcy widzą aktywność Twojej firmy i nabierają do niej większego zaufania. W recyklingu treści nie musisz wymyślać nowych zagadnień i tworzyć wszystkiego “od zera”. Wystarczy, że zmienisz formę przedstawienia przygotowanych informacji i podzielisz je na mniejsze części albo rozwiniesz i zaktualizujesz. Recykling treści przynosi wiele korzyści nie tylko dla firmy i pracowników, ale również przyczynia się do wzrostu zainteresowania odbiorców.
W jaki sposób najlepiej wykorzystać recykling treści?
Wstawiaj przyciągające wzrok infografiki w oparciu o istniejące dane
Posiadasz raporty z danymi statystycznymi? A może na stronie pojawiły się ciekawostki na dany temat, które można odświeżyć i przekształcić w innej formie? Przygotuj kolorowe infografiki na podstawie atrakcyjnego contentu i opublikuj je w mediach społecznościowych. Możesz w ten sposób wypromować przygotowane wcześniej materiały i poinformować o nich odbiorców, którzy wcześniej nie znali Twojej firmy. Jeżeli tworzysz grafikę w oparciu o ekskluzywne treści, do których ma się dostęp jedynie po wypełnieniu formularza, nie musisz wykorzystywać 100% poprzednich materiałów, ale lepiej dodać informację, że pełny raport znajduje się na stronie (i wstawić do niego link).
Połącz treści o podobnej tematyce i przygotuj na ich podstawie e-book
Chcesz zdobyć więcej leadów i zaoferować w zamian za wypełnienie formularza darmowy e-book do pobrania? Tylko jak go właściwie napisać i jakiej tematyki się trzymać? Najlepiej sprawdzą się do tego najpopularniejsze artykuły na Twoim blogu wraz z najczęściej czytanymi poradami i wskazówkami na stronie. Uporządkuj content tematycznie i zobacz, z których kategorii najwygodniej jest stworzyć e-book, żeby nie trzeba było pisać każdej strony od nowa. Użytkownicy, którzy tyle co zarejestrowali się na stronie, zdecydowanie bardziej będą woleli dostać wszystkie najważniejsze informacje w jednym pliku, zamiast samemu szukać i gromadzić informacje z różnych źródeł.
Nagraj różnego rodzaju wideo na podstawie case studies
Wiele firm zapomina o tym, jak ważną rolę pełnią case studies. Tego typu treści pojawiają się na stronie w mało widocznym miejscu, chociaż klienci uwielbiają oglądać, jak skuteczne są Twoje usługi i często na podstawie takich informacji podejmują ostateczną decyzję, czy skorzystać z oferty. Przedstaw case studies nie tylko w formie tekstu, ale również wizualizuj niektóre dane, umieść opinię klienta i opublikuj taką treść jako krótkie wideo. Unikaj w nim długich zdań i niezrozumiałych technicznych sformułowań, a bardziej skup się na konkretnych przykładach tego, jak Twoja firma pomogła w rozwiązaniu problemu klienta. Możesz również nagrywać tzw. Shorts, czyli krótkie filmiki, gdzie na przykład w kilku zdaniach wypunktujesz najważniejsze zastosowania Twoich produktów na podstawie case studies.
Przekształć artykuły na blogu w podcasty
Tak samo, jak dobierasz kanały komunikacji do klienta, tak też musisz dopasować treści do jego preferencji. Nie każdy ma czas, żeby usiąść i wczytać się w artykuły na Twoim blogu. Niektórzy zawsze włączają jakiś podcast i wykonują przy nim swoje obowiązki, a zarazem wsłuchują się w treść. Podcasty pobudzają wyobraźnię i sprawiają, że odbiorca łatwiej zapamiętuje poruszane w nich tematy. Kluczem jest tutaj odpowiednie przygotowanie takiego materiału i sparafrazowanie go w taki sposób, żeby przekazać informacje umieszczone na blogu bez grafik i obrazów. Zadbaj o akustykę pomieszczenia, żeby odbiorca miał przyjemność z słuchania Twojego nagrania i nie skupiał się na innych dźwiękach. Nie czytaj artykułów, ale opieraj na nich treści do podcastów.
Publikuj fragmenty webinaru w mediach społecznościowych
Webinary nie muszą być traktowane jednorazowo, więc po zakończeniu nadawania ich na żywo, najlepiej jest pogrupować zebrane informacje i część z nich wykorzystać jako recykling treści. Możesz podzielić nagranie wideo i wstawić omówienie jakiegoś jednego wątku w formie krótkiego fragmentu w mediach społecznościowych, a także sporządzić transkrypcję całego materiału i udostępniać ją na przykład jako “lead magnet”. Dzięki różnego rodzaju programom do obróbki wideo masz kontrolę nad tym, co pokażesz i możesz dowolnie edytować nagranie z webinaru, więc nie powinno to stanowić kłopotu, a w kilka chwil będziesz mieć sporo dodatkowych treści angażujących klientów. Dobrym pomysłem przy dużej ilości obserwujących w mediach społecznościowych jest też zadanie pytania przy takim fragmencie webinaru, na przykład: “Czy zgadzacie się z problemami, które omawiamy? Wstawiajcie w komentarzach swoje doświadczenia!” – w ten sposób zachęcisz do skupienia uwagi na materiałach nawet tych, którzy nie brali udziału w webinarze i nie byli wcześniej zainteresowani taką tematyką.
O czym warto pamiętać, żeby nie popełnić błędów?
- Upewnij się, czy wykorzystywane dane są aktualne – nie warto używać i publikować w mediach społecznościowych danych statystycznych z raportów, które są do pobrania na stronie już wiele lat. Ostatnie wydarzenia pokazały nam, jak wiele może się zmienić w krótkim czasie, więc miej to na uwadze. Nawet wiadomości z 2020 roku będą odnosić się do innych realiów, a nie chcesz przecież być w oczach klientów niewiarygodną firmą, więc lepiej sprawdzić i zaktualizować część informacji przed ich ponownym wykorzystaniem.
- Zapewnij różnorodność, używając wielu treści – nawet najbardziej interesujące artykuły czy podcasty po pewnym czasie mogą zmęczyć odbiorców, jeżeli będziesz publikować cały czas na ten sam temat. Recykling treści nie musi być nudny, ale nikt nie lubi słuchać, czytać i oglądać ciągle tego samego. Jeżeli masz sklep z dietetycznymi przekąskami, nie musisz od razu robić e-booka, nagrań wideo, postów w mediach społecznościowych i wpisów na blog z tematem batoników zbożowych bez cukru. Lepiej stopniowo poruszać ten temat co parę tygodni, żeby przypominać o nim Twoim klientom, a nie nachalnie nakłaniać do zakupu.
- Wybieraj najbardziej atrakcyjne treści, które wzbudziły największe zainteresowanie – w pierwszej kolejności nie warto brać tematów, których nikt nie czytał i na siłę nagrywać na ich podstawie wideo. Oczywiście inna forma może być bardziej atrakcyjna dla odbiorców, ale istnieje ryzyko, że po prostu są tam poruszane kwestie, które nie pasują do preferencji Twoich użytkowników. Nie opieraj nowo napisanego e-booka na jednym podrzędnym materiale, ale bardziej staraj się odnaleźć treści uniwersalne, z których da się przygotować kolejny content.
- Parafrazuj i przekształcaj informacje oraz grafiki – oczywiście nie powinno się kopiować artykułów słowo w słowo i publikować identycznych filmów. Ideą recyklingu treści nie jest ciągłe powielanie, ale wystarczy parafraza oraz naniesienie drobnych aktualizacji, żeby poprawnie odświeżyć temat i znów przypomnieć o nim użytkownikom.
Podsumowanie
Recykling treści potrafi skutecznie przyciągnąć odbiorców i zwiększyć ich zainteresowanie, a przy tym pozwala firmie zaoszczędzić czas i wydatki na tworzenie contentu. W dzisiejszych czasach większość przedsiębiorstw wykorzystuje co jakiś czas przygotowane wcześniej materiały i odświeża je w nowocześniejszej wersji i formie. W recyklingu treści trzeba zwracać uwagę na to, czy dane są aktualne, a także wykorzystywać różne formy, nie powtarzać zbyt często tej samej tematyki i parafrazować tekst.
Do tworzenia, wysyłki i reklamowania wartościowego contentu z pewnością przyda Ci się automatyzacja marketingu. Kliknij tutaj i wypełnij krótki formularz, aby móc przetestować wszystkie niezbędne funkcjonalności.
Odpowiedz