Odsłuchaj audio Prowadzisz sklep internetowy? W takim razie w pewnym momencie spotkasz się z pojęciem product feed (lub po “półpolsku” – feed produktowy ;)). Jeśli jeszcze go nie używasz, to czas najwyższy zmienić ten stan rzeczy, ponieważ być może obniżasz w ten sposób potencjał swojego sklepu i nie dajesz odbiorcom tego, czego potrzebują. Product feed to inaczej specjalny, ustandaryzowany plik, który zawiera produkty...
Odsłuchaj audio Kupowanie w sieci to już nie alternatywa, ale standard, do którego przyzwyczajone są miliony odbiorców. Wraz z pojawieniem się pandemii ich schematy zakupowe oraz oczekiwania często (w zależności od grupy docelowej) mocno się zmieniły. Marketingowcy musieli szybko dostosować się do nowej rzeczywistości, poprawić swoje strategie, Customer Journey, Customer Experience oraz w wielu przypadkach „odkurzyć” zaniedbany content. Wszystko to, żeby działać i dawać...
Odsłuchaj audio Najpierw powiedzmy, co to jest atrybucja. Atrybucja to po prostu przypisanie udziału w konwersji użytkowników do każdego kanału, którego używamy w kampanii marketingowej. Model atrybucji to z kolei zestaw reguł, które pokazują nam, do którego miejsca na ścieżce konwersji zostanie przypisana sama konwersja. Czyli gdzie i kiedy dokładnie użytkownik zetknie się z naszym materiałem – postem, reklamą, artykułem, itp. W pojęciu modelu atrybucji mieści się tak...
Odsłuchaj audio Nowy pomysł prawny zakłada konieczność zabiegania od odbiorców o oddzielne zgody względem poszczególnych kanałów marketingowych. W ubiegłym tygodniu propozycja rządowa trafiła do Komitetu do Spraw Europejskich. W praktyce oznacza to, że odbiorca, z którym firma będzie chciała się kontaktować musi zgodzić się na wykorzystanie konkretnych kanałów komunikacji – a tych jest coraz więcej. Bardzo możliwe, że przedsiębiorców już niedługo czeka konieczność rozgraniczania oraz pozyskiwania...
Odsłuchaj audio Raport IAB pokazuje, że działania mające na celu zintegrowanie przekazu mają w dalszym ciągu bardzo duży potencjał. Prowadzenie konsumenta przez kolejne etapy procesu zakupowego sprowadza się do zainteresowania go oraz udzielenia mu informacji w różnej formie i przez różne nośniki. Według badań przeprowadzonych na polskich internautach tradycyjna telewizja – czyli ta odbierana przez domowy odbiornik, jest coraz mniej popularna. Jednak nie jest ona bezużyteczna –...
Odsłuchaj audio Pandemia wymusiła zatrzymanie lub ograniczenie działań wielu firm z najróżniejszych branż. Będąc bombardowanym informacjami o znanych firmach lub śledząc informacje docierające z rynku lokalnego często zapomina się o przedsiębiorstwach, które powstały stosunkowo niedawno. Nowym start-upom przyszło zmierzyć się już na samym początku z nieciekawą sytuacją rynkową, która niejednokrotnie zmuszała przedsiębiorców do zmian swoich strategii, planów, a nawet profili o 180 stopni, by mogli utrzymać...
Odsłuchaj audio DSA, czyli Digital Services Act (Akt o Usługach Cyfrowych) został zaprezentowany przez Komisję Europejską pod koniec zeszłego roku. DSA w znaczny sposób zmieni rzeczywistość marketingową w całej Unii. Mimo zakładanych jednolitych przepisów dla państw członkowskich wiele z nich opracowuje własne pakiety, które mają za zadanie regulować usługi cyfrowe w ich granicach. Jak podaje serwis Politico Francuski rząd wprowadza poprawkę do projektu ustawy o zasadach republikańskich,...
