48% firm, które realizują kampanie internetowe w modelu programmatic (zalicza się do niego m.in. real time bidding – RTB) uważa, że dają one lepsze rezultaty od kampanii zlecanych w tradycyjny sposób – wynika z raportu Programmatic, opublikowanego przez IAB Polska.
Tylko 16% firm prowadzących kampanie w modelu programmatic deklaruje, że generują one gorsze wyniki niż kampanie tradycyjne. W opinii 15% ankietowanych obydwa sposoby dają zbliżone efekty.
Za mocne strony reklamy programmatic uznano:
- możliwość dokładnego dotarcia do grupy docelowej – 60%,
- dużą oszczędność czasu – 59%,
- lepszą optymalizację kampanii – 59%,
- możliwość bezpośredniego zakupu powierzchni – 41%.
89% polskich reklamodawców korzysta z modelu programmatic w reklamie internetowej. Najpopularniejszym formatem reklamowym w modelu jest tu rectangle. Podobną popularnością cieszy się double billboard, a nieco mniejszą: billboard, skyscraper oraz leaderboard.
81% badanych – niemal taki sam odsetek badanych, co w ubiegłym roku (82%) – deklaruje korzystanie z danych o użytkownikach w kampaniach realizowanych w modelu programmatic. Marketerzy używają danych bardzo różnorodnych, nie tylko własnych (aktywność użytkowników na ich stronie), ale także danych kupowanych od zewnętrznych dostawców (3rd party data).
Wśród danych zewnętrznych najpopularniejsze są:
- profile zainteresowań: dane kupowane od innych dostawców świadczące np. o zainteresowaniu zdrowym trybem życia itp.,
- profile socjo-demograficzne i potencjałowe: wiek, wykształcenie, zamożność i skłonność do wyboru kategorii produktu kupowane od innych dostawców,
- oraz profile intencji zakupowych: dane kupowane od innych dostawców świadczące np. o chęci zakupu konkretnych produktów.
Odpowiedz